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张曙红:加快5G时代传统媒体转型发展

2022年08月09日 18:57   来源:经济日报新闻客户端   

  8月9日,经济日报社副总编辑张曙红在2022世界5G大会媒体论坛上发表题为《加快5G时代传统媒体转型发展》的主旨演讲,全文如下:

加快5G时代传统媒体转型发展

——在2022世界5G大会媒体论坛上的主旨演讲

经济日报社副总编辑 张曙红

(2022年8月9日)

  感谢主办单位的邀请,在热火朝天的日子里来到哈尔滨,参加今天的媒体论坛。借此机会,介绍一下我们对5G时代加快传统媒体转型发展的思考与探索。

  新技术的发展,是媒体变革的动力源泉。近年来,高清视频、云计算、区块链、人工智能、大数据、5G等新技术不断涌现,为传媒业提供了丰富的传播手段,开辟了广阔的发展空间。对于传统媒体来说,不日新者必日退。惟有跟踪现代传播技术发展趋势,顺应信息时代传播规律,革故鼎新,以变应变,才能于变革中求生存,于创新中求发展。正是基于这样的认识,近年来,经济日报坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,贯彻落实中央有关部门部署要求,加强顶层规划设计,紧跟技术发展潮流,加快推进媒体深度融合,从体制机制、报道形态、生产方式、传播推广等方面进行了一系列探索,取得了初步成效。

  一是理顺体制机制,重塑全媒体生产流程。

  在推进媒体融合发展的过程中,传统媒体普遍存在着机构简单相加、队伍各自为政、业务互不融通的问题,难以形成“你中有我,我中有你”的融合局面。有鉴于此,经济日报编委会加强对媒体融合发展的领导,形成“编委会成员共抓共管、值班编委负责总调度”的全媒体指挥格局。在机构设置上,将报纸总编室改建为全媒体总编室,一支编辑队伍同时承担报纸、微博、微信、客户端、第三方账号的编辑和运营工作。在原新媒体传播部基础上组建视听部,形成了一支专门的视听产品制作队伍。在运行机制上,推行新闻客户端频道制改革,各专业采编部门既要承担报纸供稿任务,还要经营专业频道,承担新媒体业务,推动编辑部采编人员实现全员转型,打破了传统媒体与新媒体的业务界限,初步呈现出“你就是我,我就是你”的深度融合局面。

  二是强化技术驱动,不断提高内容生产的精准度和优质产品的传播力。

  融合发展必须以技术为先导,以平台为支撑。近年来,经济日报持续加大对技术研发的投入,不断改造、完善采编技术平台。2021年8月,经济日报全媒体三期采编系统顺利完成系统割接,正式上线。该系统融合“策、采、编、发、推、馈”等各环节,兼具报纸、网站、新媒体等平台采编能力,实现了与经济日报新闻客户端、主頁|永利yl23444cc、中经视觉等8个已有系统的集成对接,完善了“分散采集、集成加工,一次发布、多平台同步推送”的融合采编流程,使优质内容的产出周期显著缩短,发布时间大大提前,传播力、影响力明显增强。

  依托新的采编平台,综合运用多种智能工具,我们持续开展对稿件传播情况的统计分析,从发稿量、转载量、各端口展现量、阅读量、点赞量等多个维度研究用户习惯,了解用户需求,为采编业务提供改进建议。同时,根据各平台传播特点,有针对性地制定推广策略,优化投放渠道和呈现方式。以传播效果检验和引导产品的制作与推广,从而形成了从内容生产到推送反馈的完整闭环,为进一步探索分众传播、垂直传播、精准传播积累了有益经验。

  三是拓展传播渠道,努力补上国际传播短板。

  习近平总书记指出,“讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国,是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”虽然从传统上说,经济日报是一个以内宣为主的媒体,但在新形势下,内宣与外宣的界限并不分明,我们面对的是同一个国际化的舆论场,加强国际传播是所有媒体必须承担的共同使命。

  经济日报编委会认真贯彻落实总书记重要讲话精神,秉承“立足经济主题、坚持国家站位、面向全球传播”的理念,积极拓展海外传播渠道,通过经济日报主账号与特色账号相结合的形式,形成海外新媒体传播矩阵。通过整合、优化国内采编团队和驻外记者站资源,合力打造面向海外受众的高质量特色专栏,不断进行内容和形式创新。每个交易日推出视频类栏目“中国市场”,为受众打开了一扇观察中国经济的窗口;着力经营“中国新地标”专栏,生动展现中国城市建设发展的新风貌,向世界讲述中国经济发展故事;持续跟踪报道我国优势企业“走出去”的发展轨迹和跨国公司在中国的经营状况,为中外经济交流合作铺路搭桥。目前,我们在多个主流海外社交平台开设的各类账号稳健运行,月均发稿近1000条,粉丝数量持续增长,影响力不断提升。

  四是坚持开门办报,有效聚合和利用社会资源。

  党报有着“开门办报”的好传统。在5G时代,新技术的广泛应用为“开门办报”“开门办新媒体”创造了更好的条件,提供了更多的可能。以人之长,补己之短;不求所有,但求所用,成为传统媒体加快转型发展的必由之路。近年来,我们加强与兄弟媒体、研发机构、商业平台等交流合作,与学习强国、今日头条、京东集团等多家机构建立了战略合作关系,借助各方力量为我所用,有效提升了技术研发能力、内容生产能力和传播推送能力。

  为了更有效地调动和利用社会资源,生产更多优质内容产品,去年以来,我们精心策划、认真组织,先后举办了两届“春节七天乐”全国新闻摄影大赛、“记录小康生活 见证时代变迁——庆祝中国共产党成立100周年”微视频征集等活动。其中,2021年“春节七天乐”征集到参赛作品21800多幅(组),包括海外投稿2000多幅(组)。微视频征集活动共收到网友视频投稿作品7700余件,相关展播作品全网播放量达8亿次,上级主管部门阅评认为,“经济日报积极探索,值得肯定与鼓励”。目前,我们正在组织“喜迎二十大 奋进新征程”微视频征集活动,得到了众多网友的积极回应,已收到投稿4000余件,数量超出预期。

  在从传统媒体迈向新型传媒集团的征途上,我们的认识还是肤浅的、探索也是初步的。改革创新永远在路上。希望今后进一步加强与兄弟媒体和商业机构的交流合作,携手并进,共同创造传媒业的光辉未来。

(责任编辑:冯虎)

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